Ürün Yerleşimleri ve Konsept Uyumu Nasıl Sağlanır? A description of the entire page

1msub

Günümüzde görsel düzenlemeler hayatımızın her alanında her geçen gün daha fazla önem kazanıyor. Rekabetin büyük olduğu sektörde firmalar arasında müşteriyi mağazaya çekebilmek için diğer firmalardan ayıracak farklılıklar yaratmak gerektiğini artık hepimiz biliyoruz. Bunun sağlanmasında güzel hazırlanmış bir kombin, estetik bir vitrin, mağaza dizaynı, iyi ışıklandırma, ferah bir ortam, güler yüzlü mağaza personelleri gibi detaylar aktif rol alıyor. Bu faktörler insanları bilinçaltında olumlu olarak etkileyip alışverişe yönlendiriyor.

1msub

Müşteri ile ilk “merhaba” vitrinde başlayıp, mağaza içinde devam ediyor.

Müşteriler bir perakende mekânına girdiklerinde sunuma, tasarıma, renklere, aydınlatmaya bakarak mağazanın imajını akıllarında  oluşturuyorlar. Mağazanın imajını ve tüketici tercihlerini etkileyeceğinden, mağaza atmosferine ilişkin reyon düzenlemesi de büyük önem arz ediyor.

REYON

Reyon bilinen tanımıyla  bir mağazanın  bir tür eşya satılan bölümüdür. Buradaki önemli nokta ürünlerin reyonlara müşterinin kolayca alıp tekrar yerine koyabileceği ergonomik şekilde yerleştirilmiş ve tercih edilen teşhir sunumunun ürüne uygun seçilmiş olmasıdır .

Örneğin, kırılgan hammaddelerden yapılan (cam seramik vb) ürünler sık ve dar raflara yerleştirilirse bu hem istenmeyen kazalara hem de ürün çeşitliliğinin içinde karmaşıklığa sebep olur o reyon sizi çekmeyebilir.

image2

Önemi ve Fonksiyonları

Perakende sektörü, tercih edilen ürünü doğru zamanda, doğru rafta bulundurarak birçok açıdan öne geçebilir. Hedef satış yapmak olduğu için odaklandığımız nokta “nasıl daha çok satarız” oluyor. Standart mağazalarda ve marketlerde ürünlerin mağaza içi konumlandırılması, temel ve yan ürün sınıflandırmasına göre gerçekleştirilir. Satışı yapılan markanın temel ürünleri hangi kalemler ise bu kalem ürünler merkez reyonlarda, yan ürünler ise (tamamlayıcı ürünler) merkezi reyonlara geçiş kanallarında yer alır. Aksi takdirde satış süreci içerisinde müşterinin yönelimi yanlış yönde olur; satış danışmanının yönlendirme girişimi de müşterinin algısında oluşan karışık ürünler karmaşık mağaza fikir algısını değiştiremeyebilir. Bir temel ürün reyonundan diğer bir temel ürün reyonuna geçiş kanalında yerleştirilen tamamlayıcı ürünler iyi bir çekim sağlayabilir.

2msub

Örneğin, gömleklerin  bulunduğu merkezi reyondan diğer bir temel ürün olan ceket reyonunun geçişi kesişir ve bu iki ürüne uygun tamamlayıcı ürünler de konumlandırılır ise bu ürünler de kolayca satışa dahil edilebilir. Konsept mağazalarda ise ürünler kombin halinde gruplandırılarak reyonlara yerleştirilir. Bordo gece elbisesinin altına siyah sivri topuklu ayakkabılar dore rengi kolye ve küçük deri çanta gruplandırması gibi…

image4

Ya da birlikte dizilen uyumlu birbirini takip eden gıdaların ortak sıralanmaları gibi örneklerimizi çoğaltabiliriz.

image5

Mağazalarda kullanılan bazı reyon ve teşhir ürünlerine örnekler ve kullanım şekilleri çoğunlukla aşağıdaki gibidir.

Teşhir Türü Sergilenecek Ürünler Sunum Şekli
Raf Ev Aksesuarları Üst üste veya yan yana
     
Gondol Bakkaliye ürünleri Üst üste
     
Raf Ünitesi Giyim Asılarak
     
Dört Yönlü Askı Giyim Asılarak
     
Yuvarlak Sergi Ünitesi Kırtasiye Paketlenmiş
     
Sepetler Küçük İndirim Ürünleri Atılmış
     
Masalar Hediyelik Eşya Yan yana dizili
     

Sektörde ortak kabul görmüş reyonlar yerleştirilirken dikkat edilmesi gereken bazı noktalar vardır:

*Ürünlerin müşteriye bakan yüzleri iç kombin ve aksesuarlarla desteklenmeli, müşterinin ürüne daha kolay ulaşması sağlanmalı.

*Ürünler, reyona müşterinin ürünü kolayca alıp tekrar yerine koyabileceği şekilde yerleştirilmeli.

*Ürünler yalnızca ait oldukları askılar ile satışa sunulmalı. (ceketlere kalın askı, gömlek-pantolona ince askı…)

*Alarmlar ürünlerin duvara bakan kısımlarında ürünü zedelemeyecek şekilde ürünün dikiş yerlerine uygulanmalı.

image6

İndirimli ürün sepeti örneği

image7

Gondol ürün yerleşim örneği

Sadece doğru vitrin ve doğru reyon yerleşimi mağazayı tamamlamaz; mekanın işlevselliği,

fizyolojik bakımdan uyumu ergonomi de çok önemlidir. Örneğin, bebek ürünleri satan mağazaların, annelerin çoğunlukla bebek  arabalarıyla gelebileceklerini düşünerek, annenin bebek arabasıyla mağaza içinde rahatça dolaşabileceği şekilde düzenlemelidir.Kaydırmaz zeminler geniş raf aralıkları önemlidir.

Çok başarılı bir konsept, ürün yerleşiminin hataları ile özelliğini kaybedebilir; ya da çok sade bir konsept ürün yerleşiminin şıklığı ve doğruluğu ile parlayabilir. Bu iki öğe birbirini tamamlayan öğelerdir.

Mağazada hedef kitleye uyan ve onu etkileyecek uygun mekan düzenlemeleri, satın almaya yönlendiren bir başka boyuttur.

Mağaza market içinde ürün yerleşimlerinin ergonominin bulunduğu mekana uyumlu olmasının önemini paylaştık.

image8

Mutlu müşteriler…

Mevlüde USLUBAŞ

About Mevlüde USLUBAŞ:

Adı soyadı : Mevlüde USLUBAŞ
Görevi : Planlama Uzmanı / PLANNING SPECIALIST
Son mezun olduğu okul ve bölümü : Şelcuk Üniversitesi Makina TBYO / Anadolu Üniversitesi İŞLETME
İş telefonu : 0224 280 00 00
E-mail : mevludeuslubas@ucge.com
Facebook : /mevlude.avsar.9
Twitter : @MevludeUslubas

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Yandex.Metrica